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陶瓷行业被微时代催化了

时间:2019-04-25 20:06:38

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陶瓷行业被微时代“催化”了!

2012-06-05 13:56:23

来源:中国瓷砖网

 

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2012年上半年,陶瓷行业竞争日益白热化,终端市场的促销越来越正常,越来越冷清,行业已经进入了“微时代”,一方面大家的利润在微化,进入“微利时代”,另一方面,信息高速传播,导致行业人士之间的的距离越来越近。彼此的距离,加上现代通信“微博”等的催化,彼此便越来越“微”了!

【中国建材网】早几年前,要是东奔西跑,可能会看到别人家展厅的新鲜产品,新鲜事物,但是大多情况下,更多的产品都是自己家有的,很多还是不如自己,有时候感觉很多陶瓷行业的老板每天都只是在赚赚差价,弄几个钱出去炫耀罢了,根本没有什么创新,更加不要提品牌意识,偶尔能有几个行业人士像我们这样重视品牌,注重形象的很少很少。

这两年,不要说是2012了,大家都在说“品销时代”,到底啥子是“品销时代”呢?我理解了半天也没有理解透啊,大概行业的老板有那么三分之一的人开始在做品牌了,有的人说华夏某个私抛厂都开始做品牌了,我问他为什么这样说?回答是,现在都开始弄了,不做品牌死路一条。我仿佛也恍然大悟,哎呀但是啊,去问那些老板,具体是因为什么,或者问他怎么去做品牌的时候,他也回答不上来的,这玩意大概只有天知道。

上个礼拜,跟几个同事去了广东周边的几个城市,也不是去玩,去走终端市场,去看看陶瓷市场的品牌运作,终端市场到底“微”在哪里?我们去了肇庆,也去了东莞,将自己化成一个消费者,或者称自己是设计师,用一个外人的的眼睛去看产品,去看展厅,原来在门口就可以看出来明显的差距,现在你用手摸,拿放大镜看,也不一定找到别人家的如何治癫痫病比较好产品与自己家的产品存在什么缺陷或者不足,甚至,就去到对面的展厅看一看,别个家的微晶石有时候看起来针孔根本没有那么多,就是纹路稍微粗了一点点,但是这一点点,对于我们这样的专业人士来说,不仔细看呢,看真的看不出来的,你就别说买砖的普通消费者了,他们无法用常人的眼光去看的,设计师也一样,他们只看颜色、款式,够不够自己设计表现。产品和空间的那种感觉玩到一个境界,彼此差距越来越小,设计师跳槽频繁,华夏市场就有2个很像的陶瓷展厅,有时候去看看南庄那几个小抛光砖企业,他们的展厅也能做的好漂亮,不觉得他们在人们眼中的一个“差”字怎么写,行业进入了进入了一个真正的“微时代”。

现在“微”体现在,你不要出去拿别人的产品,就很快能把别人的产品模仿出来,或者直接弄出来。你可以选择网络下载下来,直接可以很清晰地看到瓷砖的纹路;也还有专门做这个事情的,他们有每个公司的产品花色,每个产品的工艺,你不需要打电话,他们这些人会天天找上门来找你,他们都是通过“微信息”找到你的,所以,你不要说全抛釉,更不要说微晶石产品,你家有的,别人家没有了,现在基本上不存在垄断了,已经没有什么不透风的墙了,信息秒杀的“微”行业时代已经悄悄的在潜移默化你。

2012年上半年,陶瓷行业竞争日益白热化,终端市场的促销越来越正常,越来越冷清,行业已经进入了“微时代”,一方面大家的利润在微化,进入“微利时代”,另一方面,信息高速传播,导致行业人士之间的的距离越来越近,以前靠聚会沟通,现在基本上都是打开电脑、手机都可以秒杀行业较新动态、较新产品、较新消息,信息传播的时间越来越短,大家都在佛山这么近,终端80%的牌子都来自佛山,其实终端也跟佛山一样,展厅扎堆在一起,大家各自的隔壁都是自己的竞争对手,或者佛山兄弟品牌。彼此的距离,加上现代通信“微博”等的催化,彼此便越来越&ldq云南治疗癫痫病哪家医院更专业uo;微”了!

从佛山石湾到南庄,这么多陶瓷企业营销总部加展厅,这样抱团作战,对于整个行业开拓市场是有好处的,对于配套成本也是相对减少了很多。彼此真实的距离,加上微时代催化下的信息高速流转,我们的距离便越来越“微”了。微距成就了这个行业很多明显的特征,行业人员频繁流动,媒体推波助澜,一窝蜂的现象层出不穷。商业秘密、核心技术,神马都是浮云。太近了,大家的关系,朋友的有,拉皮条的有,扯淡的也有,有时候交流一下别人的产品,喷墨、析晶什么新技术的,大家有时候聊起来就跟喝茶一样吹吹牛,一股烟就过去,产品都没有啥,因为毕竟陶瓷机械设备、化工原料不是自己生产,我们陶瓷企业准确来说,都是加工厂,没有什么东西别人不知道,你不出卖自己,机械生产也会出卖你。现在知道马可波罗为什么跑东莞了,她是想自己的花色能“保鲜”久一点,弄到佛山,产品出来,一晚上别人不睡觉,都给你把花色纹路给抄去了,较后,别个稍微一改,变成自己的,其实马可波罗和佛山的东鹏、欧神诺一样,他们也都是加工厂,多就多在他们会做些研发,做品牌炒作厉害点。

引用行业著名策划人的话,在陶瓷行业,品牌到底是“老婆”还是“孩子”的问题上,他选择了“老婆”,因为较核心的目的是癫痫病的症状都有啥解决“生产”的需要。对待孩子和老婆的态度当然是不一样的,老子对待孩子,要精心呵护其成长。而老公对待老婆,是需要彼此的付出以获得彼此关系的共存。老婆离了就什么关系都没有,孩子就算分开也是骨肉,这有本质上的区别,在陶瓷行业,多少老板愿意将品牌当孩子般培育。大部分老板只是将品牌当做老婆,不能说他们不心疼老婆,但较核心的目的是为了解决“产”能。但是,我认为,把品牌比作是“情人”更加贴切,因为绝大部分的陶瓷品牌在终端有N个老婆,而且还是在同一个城市,有的还在同一个建材市场,同样门口挂的一个品牌,里面的砖一个仿古、一个抛光,两个“老婆”互相打架,因此,笔者我认为,还是“情人”这个词要中听点,中国根本不允许一夫多妻制的,这样跟读者理解起来也方便。

陶瓷行业的“情人”般的疯狂热恋,短暂热恋,恰恰也是“微时代&rdquo用中药怎样治疗癫痫疾病;的特征,终端市场的竞争特别是工程方面,“情人”间互相打架,自己人骂自己人,到底是小三打老婆还是情人打小三不得而知。自己骂自己,这算是微竞争还是什么,不好弄懂,理解起来也非经,需要老板们自己去理清楚,该明门正娶的也要明门正娶,不要闹的外面红旗飘飘,自身难保,较后老板微创伤,情人小三呢也鼻青脸肿,这样“微”下去,谁都不想看到。

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